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- 헝그리앱 등록일(수정) : 2026-08-04 09:25:54
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[기타] “검색이 아니라 AI가 게임 추천하는 시대”… 중소 게임사 위한 AI 마케팅 플랫폼 ‘플레이에이전트’ 공개
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AI가 게임을 추천하는 시대를 겨냥한 새로운 게임 마케팅 서비스가 등장했다. 중소 게임사의 가장 큰 고민인 '발견되지 않는 문제'를 해결하겠다는 목표를 내세운 '플레이에이전트(PlayAgent)'가 AI 기반 게임 마케팅 플랫폼을 공개했다.
플레이에이전트는 기존 광고 중심의 마케팅에서 벗어나, 생성형 AI가 게임을 추천하는 과정 자체를 분석하고 대응하는 'AI 발견성(AI Discoverability)'에 초점을 맞춘 것이 특징이다.
서비스 회사 측은 "좋은 게임이 실패하는 이유는 재미가 없어서가 아니라 유저에게 발견되지 않기 때문"이라며, 최근 이용자들이 검색 엔진보다 AI에게 게임을 추천받는 사례가 늘어나고 있다는 점을 강조했다.
플레이에이전트는 현재 게임이 발견되는 경로를 ▲스트리머 및 유튜버 ▲UA 광고 ▲커뮤니티 입소문 ▲AI 추천 ▲게임 기사 및 리뷰 등 5가지로 구분했다. 이 가운데 광고와 인플루언서는 이미 대형 게임사가 장악했고, 입소문은 통제하기 어렵지만 AI 추천과 게임 관련 콘텐츠 영역은 아직 충분히 개척되지 않은 시장이라고 분석했다.
플랫폼은 이를 위해 세 가지 AI 에이전트를 제공한다.
첫 번째는 마케팅 에이전트다. 생성형 AI에서 게임이 얼마나 언급되는지와 노출 순위, 유입 경로 등을 분석하고 어떤 채널을 공략해야 하는지 데이터를 제공한다.
두 번째는 커뮤니티 밈 엔진이다. 게임 커뮤니티에 게시할 밈과 콘텐츠 초안을 AI가 제안하지만 실제 게시 여부는 사람이 최종 결정하는 방식이다.
세 번째는 CS 에이전트다. 자주 묻는 질문(FAQ)에 대한 답변 초안을 생성하며, 계정 문제나 버그, 환불 등 민감한 문의는 담당자에게 이관하도록 설계됐다.
플레이에이전트는 대시보드를 통해 AI 언급량과 마케팅 성과, 커뮤니티 운영 현황, 고객 응대 현황 등을 실시간으로 확인할 수 있으며, 주간 리포트와 엑셀 형태의 데이터 다운로드 기능도 지원한다.
가격은 월 150만 원의 단일 요금제로 책정됐다. AI 언급 측정, 콘텐츠 초안 작성, FAQ 응답 초안, 주간 리포트 등 모든 기능을 포함하며 추가 과금은 없다는 설명이다.
플레이에이전트는 현재 국내 게임 마케팅 시장에 AI 기반 '게임 발견성(GEO)' 서비스를 전문적으로 제공하는 업체는 거의 없는 것으로 보고 있으며, 기존 마케팅 대행과 차별화된 영역을 공략하겠다는 전략을 제시했다. 특히 AI 추천과 게임 관련 콘텐츠 노출이 향후 게임 마케팅의 새로운 경쟁력이 될 것으로 전망했다.
플레이에이전트 강호수 대표는 "게임 시장은 이제 검색엔진 최적화(SEO)를 넘어 생성형 AI에 게임이 얼마나 잘 노출되는지 관리하는 'GEO(생성형 엔진 최적화)' 시대로 접어들고 있다"며 "특히 마케팅 예산이 제한적인 중소 게임사일수록 AI가 게임을 어떻게 이해하고 추천하는지 관리하는 것이 앞으로의 성패를 좌우할 핵심 경쟁력이 될 것"이라고 말했다. 이어 "플레이에이전트는 AI 노출 분석부터 콘텐츠 제작, 커뮤니티 운영, CS 지원까지 하나의 플랫폼에서 제공해 게임사들이 보다 효율적으로 마케팅을 수행할 수 있도록 돕겠다"고 밝혔다.
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